Как подобрать ключевые слова: подробное руководство для новичков

Как подобрать ключевые слова и увеличить посещаемость сайта? Эта статья содержит самые полные ответы на эти вопросы. В ней мы не только рассмотрим, что такое ключевые слова и для чего они нужны, но и расскажем как оптимизировать cтраницы под две самые популярные поисковые системы: Яндекс и Google с помощью ключевых слов. О других способах читайте в статье: “10 секретов по оптимизации сайта для быстрого старта”.

Начнем…

Как подобрать ключевые слова: основы оптимизации сайта

Что такое ключевые слова и зачем их подбирать?

Если вкратце, ключевые слова – это слова/фразы, которые люди вводят в строку поиска в браузере. Если в содержании страницы есть элементы, соответствующие запросам пользователей, поисковые системы считают, что на данной странице содержится информация, которую, собственно, и ищут пользователи, и располагает ссылку так, чтобы было удобнее её найти, то есть – в ТОП.
В зависимости от размера страницы или сайта, может быть задействовано разное количество ключевых слов, в совокупности составляющих «семантическое ядро».

Путем грамотного подбора ключевых слов Вы сможете увеличить трафик, более точно указав поисковым роботам, что страница содержит релевантную информацию по конкретным запросам. Чем больше ключевиков размещено на странице, тем чаще она будет показываться пользователям, тем больше у вас посетителей в день, тем выше доход с сайта. Поэтому, в идеале, все материалы на сайте должны быть опубликованы с учетом ключевых слов. Однако важно соблюсти баланс между количеством ключевых слов и информативностью текста, заспамленный материал вряд будет пользоваться популярностью у пользователей! Подробнее об этом читайте в статье “Как писать продающие тексты: советы профессионалов”.

Классификация ключевых слов:

Чтобы лучше понять какие именно ключевики вам необходимы, нужно знать на какие группы они делятся.

Выделяют 5 основных групп:

1. Навигационные.
   Когда пользователи вводят в строку поиска ключевые слова из этой категории, они точно знают чего они хотят и используют поисковик как посредник. К этой группе относятся названия компаний, клубов, и т.д. Пример: «Самсунг», «Спартак».
2. Транзакционные.
   Эта ключевые слова также называют «коммерческими». Их используют те, кто готов к действию и нуждаются в хорошем предложении. К таким ключевым словам можно отнести запросы на подобии «найти репетитора» или «купить шифер».
3. Мультимедийные.
   К этой категории относятся запросы, которые используют люди ищущие какой-то тип файлов. Например «видео-обзор кофе машины», «песни 90х», и т.д.
4. Информационные.
   Это запросы, которые, как правило, начинаются со слов «зачем», «почему», «как», и т.д. Их цель – найти полезную информацию по конкретной теме.
5. Обобщенные.
   В эту категорию попадают все те запросы, которые нельзя однозначно отнести в одну из предыдущих четырех. В этом случае, поисковик должен сам понять что именно ищет человек. Например, если пользователь вводит запрос «химия», то поисковик попытается предложить различные варианты от сайтов с информацией по науке до романов, у которых это слово фигурирует в названии.

Как подобрать ключевые слова?

Подбирать ключевые слова можно двумя способами:

1. Используя специальные программы и сервисы.
   Это, разумеется, сильно облегчает процесс и экономит драгоценное время. В большинстве случаев, такие программы – платные.  Подобрать ключевые слова для продвижения в Google поможет  Semrush, для продвижения в Yandex проще всего подобрать ключевики с помощью российского сервиса SpyWords.
2. Вручную.
   В этом случае используются вспомогательные службы поисковых систем, такие как Yandex Wordstat и Google Adwords. Новички предпочитают этот способ, так как он абсолютно бесплатный.

Что такое Google Adwords и Yandex Wordstat?

Поисковые системы получают прибыль за счет размещения рекламы. Для удобства клиентов они создали сервисы, помогающие подобрать ключевые слова для показа подходящих рекламных объявлений. По сути, это ничем не отличается от аналогичного процесса для оптимизации сайта, благодаря чему эти службы и используются веб-мастерами. Благодаря этим сервисам вы можете выбрать группу наиболее популярных запросов в том или ином поисковике, которые будут соответствовать тематике вашего сайта.

Как подобрать ключевые слова в Google Adwords и Яндекс.Вордстат?

За исключением некоторых нюансов, пользование этими сервисами не сильно отличается.

Чтобы использовать эти инструменты Вам нужно:

1. Зарегистрироваться на https://www.google.com/adwords/ и https://wordstat.yandex.com/ Для авторизации также подойдут доступы к почтовым cервисам от Google и Yandex.
2. После входа в свой аккаунт, пройдите по ссылке: https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal – для Google; http://wordstat.yandex.ru/?cmd=words – для Яндекса.
3. Оказавшись на странице сервиса, найдите строку, в которую нужно вводить запрос.
4. Установите нужные Вам параметры (язык, регион и т.д.), чтобы результат максимально охватил аудиторию, на которую нацелены материалы ресурса.
5. После того, как Вы ввели запрос и получили перечень слов, выберите те, которые встречаются часто, и при этом логично увязываются с содержанием страницы.
6. Если Вы планируете работать с этой темой в дальнейшем, сохраните список ключевых фраз в Exсel, чтобы систематизировать и отбирать слова для страниц на вашем ресурсе, охватывая максимальное количество связанных запросов.

Вспомогательные способы подбора:

Вы можете использовать не только Гугл и Яндекс. Аналогичными службами «снабжены» и остальные поисковые системы. Но две вышеназванные лидируют с огромным отрывом в русскоязычном интернете. Причем, если в России около 75% запросов приходится на Яндекс, то в Украине, например, ситуация противоположная, и Гугл предпочитают около 80 % пользователей.

Если Вы работаете в англоязычном сегменте, интересным для Вас также является инструмент Keywordspy, позволяющий отслеживать ключевые фразы, которые используют Ваши конкуренты. Этот сервис платный, но имеет бесплатную пробную версию, которой хватит, чтобы оценить, нужен ли он вам.

Не стоит забывать и про удобный инструмент того же Гугла – Подсказки Гугла. Эта маленькая и абсолютно бесплатная служба (которой пользуются все, даже не подозревая, что у неё есть отдельное название) поможет найти новые и неочевидные ключевые слова.

Google тренды – позволит вовремя заметить взлет популярности определенных запросов и анализировать сезонные спады в отрасли.

Стоит напомнить, что поисковики не заинтересованы в чрезмерной оптимизации сайтов под поисковые запросы, так как их задачей является предоставление наиболее качественного контента пользователям. Намеренная оптимизация расценивается поисковиками, как жульничество, и подобные сайты опускаются ниже в поисковой выдаче, вплоть до полного исключения из результатов. Поэтому не стоит перегибать палку с насыщением страниц поисковыми фразами.

Интересным моментом, о котором часто забывают, является то, что в случае возникновения сложностей, можно попросту связаться со службой поддержки. Причем, не только написав в соответствующей колонке, но и позвонив по телефону.

При этом, разумеется, не стоит уточнять, что Вы оптимизируете сайт под поисковые запросы, но если Вы представитесь незадачливым новичком, Вам обязательно помогут (причем, абсолютно бесплатно), вплоть до того, что объяснят, как и когда нажимать на соответствующую кнопку, и где эта кнопка находится.

Нам удалось помочь вам разобраться как подобрать ключевые слова?

Не стоит бояться браться за подбор ключевых слов для продвижения сайта, хотя это может казаться гораздо более сложным делом, чем есть на самом деле. Нужно лишь научиться определять подходящую вам группу ключевых слов и пользоваться сервисами для анализа их популярности. К тому же, если взять за привычку писать статьи сразу с использованием нужных для продвижения ключевых слов, вы сэкономите большое количество времени на оптимизацию сайта в дальнейшем.

Вам была полезна эта статья? А как вы подбираете ключевые слова? Поделитесь своим опытом в комментариях!