Секреты SMO: как оптимизировать сайт под социальные сети?

Для чего нужно SMO? И как оптимизировать сайт на платформе WordPress под социальные сети Facebook, Twitter и G+? Как известно, социальные сети являются хорошим источником трафика для любого сайта. Популярность любого блогера напрямую зависит от количества посетителей его платформы.

Работа по SMO (Social Media Optimization) заключается в подготовке сайта к взаимодействию с пользователями из социальных сетей. Особенность оптимизации в соцмедиа – это создание и распространение качественного контента, его уникальность и взаимодействие с ним читателей (количество лайков, комментариев). В фокусе внимания – кликабельность, доступность контента и легкость букмаркинга (т.е. возможность использования тэгов).

Рассмотрим ключевые методы оптимизации и как их применять на практике.

Основные этапы SMO (Social Media Optimization):

Этап 1. Установите плагины, чтобы оптимизировать блог на платформе WordPress для соцсетей

Блоги на WordPress хорошо адаптированы для поисковых систем – у них хорошо проработана карта сайта и настроена автоматическая оптимизация контента. Однако для работы со ссылками, распространяемыми через социальные сети, лучше сразу установить плагин SEO by Yoast. Особенности работы с данным инструментом разобраны в статье “Оптимизация сайта с помощью плагина SEO by Yoast”

Рассмотрим возможности плагина в трех соцсетях:

• Facebook
• Twitter
• Google+

Оптимизация блога для публикаций в Facebook

Facebook – самая распространенная соцсеть в мире. А значит один из самых больших источников трафика на сайт. Поэтому важно оптимизировать посты под запросы платформы.

В плагине SEO by Yoast основные данные заполняются автоматически из профиля вашего блога. Уточните следующие данные:

• тип контента
• местоположение
• укажите прямую ссылку URL на страницу
• имя сайта и конкретной страницы
• о чем страница
• картинки, которые должны быть показаны к посту в Facebook
• добавьте ссылки на свои профили в соцсетях

Схема работы: 

Как только вы установили плагин, вам следует определить для себя, от чьего имени вы будете размещать свои ссылки: со своего профиля или публичного профиля вашего сайта. Соответственно, в настройках плагина открываете вкладку “Социальные сети”, затем во вкладке “Facebook” добавляете ссылку на страницу в соцсети, которая будет связана со всеми постами, которые вы публикуете.

Затем установите качественное изображение и обязательное описание по умолчанию. Уделите время и «отшлифуйте» текст о себе и картинку, которая должна быть не менее 200 х 200 pix.

В настройках WordPress (Нажмите на имя в верхнем правом углу) добавьте ссылку на свой профиль.

Все эти операции займут у вас буквально несколько минут.

Оптимизация блога для публикаций в Twitter

Функционал оптимизации для Twitter в целом схож с настройками для Фейсбука. Посмотрите следующие параметры:

• тип контента
• изображение
• описание
• аккаунт сайта или публикующего контент
• аккаунт автора
• имя домена, которое отображается в Твиттере.

Оптимизация публикаций в Google+

Заполните свой профиль в G+ и убедитесь, что ссылка идет на G+ страницу блога.

Этап 2. Работайте с контентом в блоге

1. Укрепляйте репутацию эксперта

С самых первых шагов вам следует работать над репутацией эксперта в определенной нише. Выкладывайте оригинальный качественный и разноплановый контент, например, исследования или обзоры по своей теме.

Отслеживайте статистику популярности постов: по количеству прочтений, лайков, комментариев.  Посмотреть данные можно в консоли блога на WordPress. Пишите больше постов на темы, которые действительно интересны пользователям.

2. Повышайте вовлеченность

Активно вовлекайте аудиторию в общение. Дайте ей возможность комментировать, ссылаться на ваш пост, оставлять лайки или делать репосты. Добавляйте призывы к действиям к каждому посту. Они по-прежнему работают. Можно организовать конкурсы с призами для самых активных читателей.

3. Заведите график публикации постов

Приучите пользователей к определенному графику публикации постов. Они точно будут знать, что в это время дня у вас в блоге уже опубликован свежий пост и поэтому стоит посетить вашу страницу.

Определите для себя удобный график обновления записей в блоге. С одной стороны, не слишком редко (1 раз в месяц) иначе пользователи забудут о вашем ресурсе, с другой стороны – не слишком часто (более 3-х раз в день), чтобы вас не сочли навязчивым и не отписались от вас.

Проанализируйте время публикации постов. Посмотрите, в какой день недели и время, у вас на сайте пики посещаемости. Ориентируясь на эти данные, скорректируйте графики выхода постов.

4. Организуйте качественное распространение информации

Важно присутствовать там, где находятся ваши целевые пользователи.  Найдите и сфокусируйте усилия на этих платформах, сообществах, группах.

Участвуйте в обсуждениях в сообществах и группах, делитесь с участниками ссылками на свои публикации, фотографии, видео. Лучше переписать немного текст, чтобы вводный контент отличался немного от того, что размещен на сайте. Например, можно поделиться одним из фактов, а остальные предложить прочитать в вашем блоге. И, конечно, не забывайте, что посты в социальных сетях должны ссылаться на первоисточник – ваш блог.

Сотрудничайте с другими блоггерами, экспертами, подпишитесь на их обновления, вовлекайте их общение, обмен постами и идеями.

Инструменты, чтобы оптимизировать сайт под социальные сети:

Настройте для блога виджеты и кнопки социальных сетей, чтобы пользователям было удобно делиться информацией, оставлять комментарии к понравившимся записям.

1. Кнопки «Поделиться»

Установите кнопки «Поделиться» из социальных сетей под текстом каждого поста. Читатели смогут поделиться постом за 1 клик.   Посмотрите, чтобы при нажатии на кнопку, у пользователя загружалась не только ссылка на вашу страницу, но и картинка, а также была возможность написать несколько слов от себя. Дополнительно можно предоставить возможность отправить ссылку другу через электронную почту.

2. Кнопки «Нравится»

В конце каждой записи на сайте разместите кнопку «Нравится». В целом пользователям нравится показывать свою лояльность, оставляя лайки к постам, которые привлекли их внимание. Каждый раз нажимая на кнопку, на его личной странице в социальных сетях появляется сообщение со ссылкой на отмеченный контент. Этот пост увидят друзья читателя, которые могут заинтересоваться содержимым и перейти по ссылке. Таким образом, вы обеспечите себе дополнительный трафик.

Обратите внимание, что пользователи могут оставлять общие лайки (например, к вашей странице в соцсети) и частные (отметки конкретных постов).

3. Виджеты комментариев

Установите готовые виджеты комментариев из социальных сетей, чтобы узнать мнение пользователей о статьях. Они обычно размещаются в конце текстов. Эти виджеты сами по себе уже информативны и привлекают внимание. К тому же они вызывают больше доверия, т.к. всегда можно посмотреть профиль того, кто оставил комментарий. Не забывайте отвечать на комментарии, тем более, что комментарии публикуются в ленте пользователей.

4. Кнопки «Подписаться»

Разместите на видном месте виджеты и расскажите читателям, в каких социальных сетях вы присутствуете. Дайте возможность вступить в вашу группу или подписаться на обновления прямо в блоге. 

5. Кнопка RSS-агрегатора

Добавьте свой блог в rss-агрегаторы. Это позволит сайту быстрее индексироваться в поисковых системах. Разместите кнопку подписки через RSS в блоке с правой стороны.

6. Расширенные сниппеты (Rich snippets)

Этот инструмент суммирует контент каждой страницы. Для оптимизации в WordPress идеально подходит плагин SEO by Yoast.

7. Блок «Популярное»

Добавьте в боковую колонку сайта блок со ссылками на лучшие или на свежие статьи блога. Пользователи любят читать популярные статьи. Это поможет задержать читателей на сайте большее времени.

Преимущества оптимизации в социальных медиа

1. Ориентация на читателей. Это удобные в использовании сайты, с интересными текстами, адаптированные под потребности реальных людей, а не поисковых роботов.
2. Вирусность раскрутки. Пользователи помогают продвигать сайт (оставляя лайки или делая репосты в свои соцсети). Соответственно, чем больше людей из соцсетей узнают о вашем блоге, тем быстрее он раскручивается.
3. Многоуровневое продвижение. Помимо трафика из социальных сетей на свою страницу, вы получаете дополнительные переходы пользователей из поисковиков. Поисковые роботы отслеживают трафик из соцмедиа и по мере его роста улучшают позиции сайта в поисковых системах.
4. Целевой качественный трафик. Посетители, привлеченные через соцсети, как правило, обладают схожими характеристиками по интересам или стилю жизни.

Недостатки оптимизации в соцсетях

1. Мало доступной информации. Продвижение в социальных сетях стало активно развиваться совершенно недавно, и знаний в этой области об эффективности методов пока немного. Это не позволяет получать максимальный эффект от SMO.
2. Большие затраты времени. Оптимизация в соцмедиа занимает много времени: поиск подходящих групп, раскрутка своих страниц и т.д.
3. Постоянная поддержка активности. Каждая созданная в социальной сети группа нуждается в постоянном администрировании, обновлении контента и, конечно, продвижении.

В заключение…

Как видите, подходить к оптимизация блога для социальных сетей, нужно комплексно. Установить полезный плагин, поработать с контентом, добавить кнопки и виджеты на сайт.

Ваша задача наращивать активности вокруг ваших постов, которые служат маячками «популярности» для поисковых роботов. Если пользователи взаимодействуют с вашим контентом, то поисковики при подходящих запросах начинают чаше выдать ваш блог в поисковиках.

Обратите внимание, что «нулевые» показатели скорее отпугнут читателей. Поэтому активно поощряйте читателей к конкретным действиям: поставить лайк или поделиться постом.

Разработчики социальных сетей, типа Facebook, ВКонтакте, Twitter, G+, постоянно работают над улучшением представления контента и взаимодействия с ним пользователей. Периодически лучше обновлять свои изображения и описания в соответствии с новыми требованиями.

Какие методы оптимизации в соцсетях вы уже используете? Какие из них вам кажутся наиболее эффективными. Поделитесь опытом в комментариях.